پادکست: “این باعث ایجاد اعتماد ، اعتبار و وفاداری از برند می شود” پشتیبانی رشد تجاری

گره دار

جو میلمین پادکست خود را به عنوان راهی برای دیدار با دیگر بافتنی ها پس از انتقال به روستای آفریقای جنوبی آغاز کرد. چهار سال بعد ، Shinybees برنده بهترین پادکست در انگلستان جوایز جدید Media Europe ، بیش از 15،000 بارگیری در هر ماه دریافت می کند ، و Milmine دو تجارت را شروع می کند ، هر دو مربوط به عشق او به بافندگی است.

او می گوید: “من بسیار متمرکز شده بودم که در اطراف نمایش یک جامعه ایجاد کنم زیرا می خواستم با مردم صحبت کنم و با سایر بافتنی ها ملاقات کنم.” “[I wanted to find out] آنچه آنها گره می زنند ، از چه نخ هایی استفاده می کنند ، جایی که آن را به دست آوردند و ایده هایی را برای مدل ها داشتند. “

از این مکالمات ، او فهمید که جامعه برای یک باشگاه اشتراکی که متخصص در نخ با دست و رنگ است ، دارای طاقچه ای است و هنگام بازگشت به انگلستان در سال 2013 ، پوست طلا را آغاز کرد.

از طریق مصاحبه با میهمانان در نمایشگاه وی ، فهمید که شکافی در بازار وجود دارد و خدمات خود را به عنوان مدیر پروژه و یک مشاور استراتژی برای سایر شرکت های کوچک در این بخش آغاز کرد. “از آن زمان ، من مجموعه هایی از مدل های بافندگی را مدیریت کرده ام ، کتاب ها تولید شده اند ، پروژه های Crowdphaanding ، راه اندازی خطوط جدید نخ و غیره … تجارت بزرگ بافندگی.”

Milmine گاهی اوقات از طلای تمیز از Shinybees یاد می کند یا برای تأمین هزینه های تولید یک اسپانسر دارد. اما تاکنون ، او به دلیل تأثیر شنوندگان خود به طور جدی از تبلیغ کنندگان اجتناب کرده است: “یکی از اصلی ترین موضوعات مهم برای من به عنوان یک موضوع فرعی ، یکپارچگی مخاطبان من است.”

اگرچه او یک مدافع پادکست پرشور است ، اما اعتراف می کند که این لزوماً برای همه نیست. “اگر دوست دارید کمی صحبت کنید ، اگر دوست دارید داستان بگویید ، این یک حامل خوب برای شما است.” او تأکید می کند که اصالت مهم است. “شما می خواهید یک هیولای پیاز ترشی از ژانر خود باشید. شما می خواهید مردم دقیقاً بدانند که چه چیزی را می گیرند و آن را دوست دارند.”

خرده فروش

ما در حال حاضر آبجو در لندن سه فروشگاه صنایع دستی در لندن قرار داده ایم که برنامه های آن برای دو سال دیگر است. بنیانگذار جیمز هیکسون در آغاز پادکست خود است ، از تابستان چهار قسمت وجود دارد ، اما او از ابتدا از اخلاق خود آگاه است.

او می گوید: “ما یک بازرگان آبجو هستیم ، اینگونه است که پول خود را می گیریم.” “اما من همیشه می خواهم به هر طریقی ارزش اضافه کنم. این در مورد بهبود تجربه آبجو مردم است.”

هیکسون فکر می کرد که در بازار پادکست آبجو وجود دارد “اینها فقط دو نفر در یک اتاق نیستند که آبجو را باز کرده و آن را چشیدند.” آنها به عنوان خرده فروشان کوچک ، آنها با بسیاری از کارخانه های تولیدی صنایع دستی در انگلستان روابط خوبی دارند و رویدادهای منظم را برگزار می کنند – از کلاس های “Meet the Brewers” و “How To Be Home” گرفته تا جفت آبجو و غذا.

او می گوید: “من این احساس را داشتم که واقعاً ایده ای واقعاً منحصر به فرد از صنعت آبجو داریم که می توانیم به شنوندگان خود بدهیم.” “[And as luck would have it] ما همچنین اخیراً شخصی را استخدام کردیم تا در فروشگاه ها کار کند ، که یک مهندس صدا آزاد بود. “متولد پادکست متولد شد.

واکنش اولیه خوب است ، با این که هر قسمت در حدود 300 گوش دادن مونتاژ شده است ، و اصلاً ، در حوادث خود در اطراف سوابق زنده قرار دارد. هزینه تنظیم آن نسبتاً کم بود ، اگرچه زمان لازم بود و اگرچه هیکسون نتوانست به عنوان یک نتیجه به افزایش فروش اشاره کند ، اما او می گوید هنوز احساس می کند که ارزش آن را دارد.

“این یکی از آن چیزهای نامشهود است ، اما اعتماد ، اعتبار ، تجربه ، عشق به برند ، وفاداری به برند را ایجاد می کند و این فقط یک چیز جالب و سرگرم کننده است. اگر چیز دیگری باشد ، من این کار را برای خودم انجام می دهم.”

توصیه او به دیگران؟ “اگر فکر می کنید حرف جالبی برای گفتن دارید ، پس ادامه دهید ، 100 پوند را در یک میکروفون سرمایه گذاری کنید ، کمی فکر کنید به اسکریپت ها ، چیزی را ضبط کنید و آن را به آنجا ببرید.”

وکیل دادگستری

آلیسون کاری پیش از این در سال 2013 تجارت حقوق کار خود را تجربه کرده بود.

پس از راه اندازی پادکست منابع انسانی و قانون قانون کار در ابتدای سال 2014 ، آلودگی خودروها 40،000 بارگیری دارد – به طور متوسط ​​3000 در هر قسمت. این ثابت شده است که روشی ارزشمند برای نگه داشتن مشتریان و دیگران ، به روز با تحولات جدید در این زمینه و مقابله با تصورات غلط یا سوالات مشترک است.

او می گوید: “این حوزه قانونی است که همیشه در اروپا یا اروپا یا در دادگاه های استیناف یا دادگاه ها اتفاق می افتد.” “مخاطبان من کاملاً طاقت فرسا هستند – این تنها انگلیس است و فقط افرادی که به حق کار و HR علاقه مند هستند ، بنابراین من از بارگیری هایی که دریافت می کنم بسیار راضی هستم.”

امروز ، هر قسمت حدود دو هفته و نیم هفته او و همسرش را می گیرد ، از جمله تحقیق ، ضبط ، ویرایش و بارگذاری یادداشت ها در iTunes. این شغلی است که معمولاً یکشنبه شب متناسب است ، بنابراین بر هفته کار تأثیر نمی گذارد.

او از کار لذت می برد ، اگرچه اندازه گیری تأثیر مستقیم وی در تجارت خود دشوار است. “برای من ، این بخشی از یک استراتژی بازاریابی گسترده تر است. این روش دیگری برای نشان دادن آنچه من انجام می دهم [and] این مرا از سایر وکلا و تأمین کنندگان کار متمایز می کند.

“اگر در مورد آن فکر می کنید ، فقط ادامه دهید. این یک قیمت بسیار پایین است و به شما کمک می کند تا اعتماد به نفس خود را ایجاد کنید تا در مورد آنچه انجام می دهید صحبت کنید.”

مشاور مالی

در حالی که بیشتر کارآفرینانی که در تلاش هستند تا رشد تجارت را به عنوان یک نتیجه مستقیم از آن نشان دهند ، پیت متیو می تواند. مشاور مالی و مدیر عامل مدیریت ثروت جکسون مستقر در Penzance می گوید: این پادکست بزرگترین تولید کننده یک تجارت جدید در سال 2014 بود ، در مقایسه با مراجعه به مشتریان موجود. امروز این نسبت حدود 50:50 است.

“مردم به وضوح عصبی هستند [when they approach financial advisers]او می گوید متیو. “چیزی از خودتان را در اینترنت بگذارید [is] یک مکانیسم عالی برای از بین بردن موانع اصلی هنگام بررسی یک تجارت با شما. “

وی در سال 2010 تولید فیلم ها را با نام تجاری معناداری شروع کرد و قبل از مراجعه به پادکسی در سال 2012 ، 300 نفر در YouTube داشت. متیو نکات برنامه ریزی مالی را ارائه می دهد و دیگران را در این زمینه مصاحبه می کند. با افزایش تجارت جدید ، او اصرار دارد که او یک نتیجه خوشحال اما غیر ارادی باشد.

او هشدار می دهد که صرفاً صرفاً برای ایجاد تجارت بیشتر شروع به کار نکند. “رادار غیر استوپید غیر مردم مردم این روزها کاملاً ریز تنظیم شده است بنابراین اگر [that’s] انگیزه اصلی شما واضح خواهد بود. “

از زمان شروع ، پادکست 650،000 بار ترسیم شده است و پیش بینی می شود روزانه به طور متوسط ​​1000 بارگیری در این ماه برسد. او به طور مرتب در پنج نمایش اول تجاری در iTunes در انگلستان قرار دارد. متیو می گوید تا زمانی که شروع به انتشار قسمت های جدید به طور مرتب و هفتگی کند ، به این سطح از موفقیت دست نیافته است.

او می گوید: “تاکنون مهمترین دنباله است.” “با هر بازاریابی محتوا ، اما به ویژه با یک پادکنگ ، زیرا این تکامل رادیو است ، انتظار می رود سریالی شود.”

او اذعان می کند که کارآفرینان هر روز کارهای زیادی وجود دارد ، اما او معتقد است که Sub -Crab یک حامل بسیار مهم است که باید نادیده گرفته شود. “من چیز زیادی ندارم [sympathy] به دلیل کمبود وقت از آن به عنوان بهانه استفاده می شود. مدت زمان زیادی طول می کشد ، اما من تصمیم می گیرم اجازه دهم این کار را انجام دهد. این احتمالاً یکی از مهمترین زوایای بازاریابی در سال 2016 است و احتمالاً در دو تا سه سال آینده نیز مورد خواهد بود. “

ثبت نام کنید تا عضو شوید شبکه تجاری کوچک گاردین در اینجا برای راهنمایی های بیشتر ، بینش و بهترین تمرین مستقیماً به صندوق پستی خود.