سر جان هگارتی: انیشتین هیچ شبکه تجاری کوچک گاردین طوفان مغزی نداشت

ایNE از مشهورترین همتایان دنیای تبلیغات ، سر جان هگارتی پس از گذشت بیش از 50 سال در پیش زمینه در صنعت ، هنوز با انطباق روبرو است. بنیانگذار آژانس تبلیغاتی BBH و خالق کمپین های تجاری تحسین شده مانند Levi’s ، Audi ، BA و Johnnie Walker ، هگارتی معتقد است که تمایل به فکر کردن در محل کار مدرن می تواند خلاقیت را از بین ببرد.

هگارتی می گوید: “هیچ ایده بزرگی از جلسه طوفان مغزی بیرون نیامده است.” به گفته وی ، مشکل طوفان های مغزی این است که آنها با “سرعت آهسته ترین فرد اتاق” کار می کنند. وی می افزاید: “انیشتین در جلسه طوفان مغزی کار نمی کند.” او موازی بین حمله مغزی و کمونیسم است. “آلمان BMW را دریافت کرد در حالی که آلمان شرقی جلسات طوفان مغزی و ترابانت را دریافت کرد. چه کسی می خواهد Trabant لعنتی؟”

هگارتی ، که یک جوجه کشی استارتاپی The Garage Soho را اجرا می کند ، در رویدادی که توسط شبکه تجارت کوچک گاردین در Soho Works برگزار شد ، همکاری در Shoreditch ، لندن صحبت کرد.

او به عنوان سخنران مهمان این رویداد ، رویکرد خود را به خلاقیت توضیح داد – که او را “بیان خودش” تعریف می کند. وی به مخاطبان گفت: “من اهمیتی نمی دهم که شما در حال طراحی بسته های Tesco هستید یا در حال انجام یک فیلم هستید ، چه کاری انجام می دهید ، خلاقیت شما بیان شما است.”

هگارتی از کنوانسیون های چالش برانگیز کار خود را انجام داد. اولین تبلیغات تبلیغاتی وی برای لوی ، که در سال 1982 راه اندازی شد. در طی سالی که او BBH را تأسیس کرد ، یک گوسفند سیاه را در میان گله ای از گوسفندان سفید نشان داد که در جهت دیگر با برچسب “وقتی جهان زیگز ، زاگ” بود ، که مانترا آژانس شد. هاگارتی در پشت مشهورترین تبلیغات تلویزیونی لوی ایستاد ، از جمله تبلیغات با بازی نیک کامن و عروسک عروسکی زرد اریک.

توصیه او به هر کسی که می خواهد یک حرفه خلاقانه طولانی و موفق باشد ، توجه بیشتری به دنیای اطراف خود باشد. او می گوید: “اگر شما یک فرد خلاق هستید ، هدفون را بردارید.” “شما در حالی که در طول مسیر قدم می زنید ، بیشترین آهنگ ها را گوش می دهید و فکر می کنید باحال به نظر می رسید … همه این ایده ها به طور مداوم وارد شما می شوند اگر توانایی زنده ماندن خود را کاهش داده و محدود کنید.”

صرف وقت خود در خیره شدن به صفحه نمایش نیز کمکی نخواهد کرد. او می گوید: “هر کس دیگری به صفحه رایانه نگاه می کند.” “شما باید کارهایی را انجام دهید که افراد دیگر انجام نمی دهند.” هاگارتی همچنین طرفدار صندلی های لوبیا نیست ، که اغلب از ویژگی های فضاهای کاری در صنایع خلاق است. “آخرین جایی که هرکسی ایده خواهد داشت این است که روی یک کیسه بنشینید. شما روی یک کیسه می خوابید.”

وی هشدار می دهد که بدبینی جاه طلبی خلاقانه را خرد می کند و می گوید که همه ، از رمان نویسان گرفته تا طراحان مد ، باید آنچه را که انجام می دهند باور کنند. او می گوید: “افراد خلاق بزرگ خوش بین هستند.”

راه دیگر برای گسترش حرفه خود ، دور زدن با افرادی است که نمی ترسند با شما مخالف باشند ، هرچند که موفق باشید. او می گوید: “شما از افرادی که واقعاً می توانید روی آنها حساب کنید دور می شوید زیرا این موفقیت را انجام می دهد.” هگارتی این را “سندرم مک کارتنی” می نامد. “پل مک کارتنی برخی از بزرگترین آهنگ ها را نوشت. سپس او با جان لنون تجزیه می شود و سرانجام آهنگ قورباغه لعنتی را نوشت. او لنون را برای گفتن به او نداشت” سلام پل … این یک درخشش است. “

پس از بیش از 30 سال مدیریت BBH ، هگارتی توجه خود را به نسل بعدی کارآفرینان با جوجه کشی برای شرکتهای مایع منی ، که وی در سال 2014 توسط سرمایه دار ریسک دار تام Teachman همراه بود ، جلب کرد. شروع شرکت ها با پشتیبانی از گاراژ شامل یک تشک آنلاین و معامله گر فناوری تجارت است.

هگارتی می گوید که او و تیمش به دنبال استارتاپ هایی هستند که مدل فعلی را نقض می کنند و یک محصول یا خدماتی را ارائه می دهند که زندگی را تسهیل می کند. “اگر شما به فکر ایجاد یک تجارت هستید ، اصول اساسی وجود دارد. آیا این بازار فعلی را نقض می کند ، آیا این یک مقیاس است و ممکن است؟” او می گوید. “من نمی توانم تعداد افرادی را که با یک ایده عالی به ما می آیند به شما بگویم و از آنها می پرسیم که چگونه از آن درآمد کسب می کنید و آنها نمی دانند.”

شعار گاراژ این است که “یک تجارت را شروع نکنید ، یک برند بسازید”. وی توضیح می دهد: “مهم نیست که ایده شما چقدر عالی است یا فناوری چقدر براق است ، برای هر کسی که اصلاً آن را کپی کند … کاری که شما باید انجام دهید ساخت یک برند جالب است زیرا یک مارک شما را از فشار رقابتی محافظت می کند.”

در گفتگوی خود ، هگارتی از اهمیت ایده و قدرت آن برای تغییر جهان پشتیبانی می کند و می گوید: “ممکن است هر کسی ایده داشته باشد ، شما به تجهیزات ویژه یا آموزش ویژه یا مجوز ویژه احتیاج ندارید ، مگر اینکه در کره شمالی زندگی کنید.”

وی در پاسخ به سؤال از عضو مخاطب در مورد چالش هایی که آژانس های تبلیغاتی سنتی در عصر دیجیتال با آن روبرو هستند ، گفت: “من مردم را در این آگهی می شنوم که می گویند این معنی ندارد زیرا هیچ کس دیگر تبلیغات را تماشا نمی کند – این فقط احمقانه است.

“معماران نرفته اند” عیسی ، قرار دادن ساختمانهای جالب بسیار دشوار است ، بنابراین بیایید تسلیم شویم “… اجرای خلاقیت راه حل برای همه این مشکلات است.”

برای تبدیل شدن به یک شبکه تجاری کوچک Guardian ثبت نام کنید در اینجا برای راهنمایی های بیشتر ، بینش و بهترین تمرین مستقیماً به صندوق پستی خود.