به من نگاه کن: کتابخانه ای که می توان به جای کتاب لباس تهیه کرد | تجارت برای تجارت

آیا یک کت چرمی طلا به شما لذتی روزمره می‌دهد یا ۵۷۵ یورو (۵۱۰ پوند) پشیمانی؟ یک شرکت هلندی معتقد است که یک پاسخ ساده دارد: آن را برای یک هفته قرض بگیرید و ببینید.

Lena Fashion Library یک فروشگاه و فروشگاه اینترنتی است که توسط سه خواهر و یک دوست ایجاد شده است که می‌خواستند ایده مد سریع را کنار بگذارند و مردم را به قرض گرفتن لباس تشویق کنند.

این فروشگاه که در یک خیابان خرید شلوغ در مرکز آمستردام واقع شده است، با دیوارهای خالی، یخچال آب میوه سبز، مبل‌های مرسوم، و موسیقی امینم که در پس‌زمینه آن پخش می‌شود، شبیه یک بوتیک فوق‌العاده به نظر می‌رسد. هر جا که می روم با لباس های زیبایی روبرو می شوم، از یک کت خز مصنوعی MSCH کپنهاگ به رنگ آبی سلطنتی یا آن کت چرم طلایی 575 یورویی الکساندرا فریدا گرفته تا لباس های قدیمی، تاپ های ساده و کیف های وگان.

اگرچه لنا لباس های قدیمی را ارائه می دهد که به صورت عمده خریداری می شوند، اما کالاهای جدیدی از طراحان محلی مانند الکساندرا فریدا، فیلیپا کی و استودیو JUX نیز دارد.

ایده این است که مشترکین معمولاً 25 یورو (22 پوند) در ماه می پردازند، در ازای آن امتیازی به آنها داده می شود که می توانند برای قرض گرفتن لباس از آن استفاده کنند: اشتراک 25 یورویی 100 امتیاز به شما می دهد، در حالی که افزایش نرخ اشتراک 50 یورو (44 پوند) 300 امتیاز به همراه دارد. برای اینکه به این موضوع اشاره کنیم، یک تی شرت معمولی 25 امتیاز دارد، در حالی که یک کت 100 است.

بازخرید در فروشگاه پرچمدار Westerstraat نامحدود است، یا افراد می توانند ماهی یک بار از امتیاز فروشگاه های شریک استفاده کنند – شش فروشگاه در آمستردام و چهار فروشگاه دیگر در سایر شهرهای هلند که در این سرویس شرکت می کنند. حداکثر مدت وام وجود ندارد.

الیزا یانسن، یکی از بنیانگذاران، توضیح می دهد: “جاه طلبی ما این است که وام گرفتن را برای همه عادی کنیم.” “رویای ما این است که 1000 لنا نداشته باشیم. ما می خواهیم یک سیستم وام دهی کامل را برای شرکت های دیگر تسهیل کنیم، در مد، اسباب بازی ها، ابزارها – مهم نیست.

برخی از آگاهی‌ها در مورد اینکه مد چقدر بیهوده شده است وجود دارد، اما بسیاری از مردم نمی‌دانند چه باید بکنند – مارک‌های پایدار وجود دارند، اما به نوعی گران هستند، و اگر در مورد سبک آنها مطمئن نیستید و در نهایت آن را دور بریزید، آیا واقعاً پایدار است؟

در سال های اخیر توجه بیشتری به زباله ها و آلودگی های ناشی از تولید پوشاک شده است. گزارشی از بنیاد الن مک آرتور که نوامبر گذشته با استلا مک کارتنی به عنوان بخشی از ابتکار الیاف دایره ای منتشر شد، ادعا می کند که “حدود 500 میلیارد دلار هر سال به خاطر لباس هایی که به سختی پوشیده می شوند و به ندرت بازیافت می شوند از دست می رود.”

بنابراین در حالی که شرکت‌های بزرگ به حرکت بعدی خود فکر می‌کنند، نوآوران کوچکی مانند لنا در حال آزمایش مدل‌های تجاری جایگزین هستند: برای مثال، اجاره لباس یا اشتراک. با روحیه ای که هیچ کس را دور نمی کنند، آنها همچنین به مشتریان امکان خرید مستقیم را می دهند.

پس از راه اندازی یک فروشگاه دست دوم موفق به نام Doortje Vintage در حین تحصیل در رشته مد، خواهران آنجلا، دیانا و الیزا یانسن با سوزان اسمالدرز گرد هم آمدند و لنا را در آمستردام در اواخر سال 2014 راه اندازی کردند. آنها در سال 2015 جایزه هلندی را برای بهترین استارت آپ دریافت کردند و الیزا می گوید که اکنون “تقریباً در آستانه سر به سر هستند”.

او می گوید: «بزرگترین مشکل حفظ اشتراک است. “به دست آوردن مشترکین جدید چندان سخت نیست، اما حفظ آنها دشوار است. وقتی مردم چیزی را قرض می گیرند، واقعا خوب است. [they] آنها آن را به خانه می برند، اما بعد از آن وقت آن است که آن را برگردانند و چیز دیگری را انتخاب کنند – در ابتدا مردم مشتاق هستند، اما آنها بسیار مشغول هستند. ما همچنان روی بهینه سازی آن کار می کنیم.»

این کسب و کار که 150000 یورو (133000 پوند) سرمایه گذاری داشت، اکنون به دنبال پول بیشتری است و در یک برنامه شتاب دهنده در Impact Hub آمستردام شرکت می کند – الیز می افزاید: “زیرا اگر پولی به دست نیاورید، اگر مردم وام نگیرند، تاثیری نخواهید داشت.”

گوئن کانینگهام، که رهبری تلاش‌های شرکت اجتماعی هلندی Circle Economy برای کاهش ضایعات صنعت پوشاک را بر عهده دارد، یکی از مشتریان مشتاق است. او می‌گوید: «من در یک آپارتمان کوچک در آمستردام زندگی می‌کنم و نیازی به داشتن این همه لباس ندارم. “این نگاه من به مد را تغییر داد زیرا آزمایش‌های بیشتری وجود دارد. همچنین وقتی در خیابان قدم می‌زنید و می‌بینید کسی ژاکتی را که سه ماه پیش پوشیده‌اید، احساس می‌کنید بخشی از یک جامعه هستید.”

زمانی که لباس‌ها به‌طور جبران‌ناپذیر آسیب می‌بینند یا به سادگی بازگردانده نمی‌شوند، ممکن است سکسکه وجود داشته باشد، اما با این وجود، راب اپسومر از بنیاد الن مک آرتور معتقد است که قرض گرفتن می‌تواند بهتر از خرید باشد. او اظهار داشت: «برای مشتریانی که خواهان تغییرات مکرر سبک هستند، مدل‌های مبتنی بر اشتراک می‌توانند جایگزین جذابی ارائه دهند. مدل‌های اشتراک در حال حاضر بازار را با برندهایی مانند Le Tote، Gwynnie Bee و Kleiderei مختل کرده‌اند. استارت‌آپ آمریکایی Rent the Runway در سال 2016 بیش از 100 میلیون دلار درآمد داشت. [and] YCloset در چین 20 میلیون دلار سرمایه گذاری برای توسعه در مارس 2017 تضمین کرد.

در بازگشت به لنا، یک داوطلب برای کمک به تعمیرات وارد می‌شود و به دنبال آن جریانی از گردشگران همراهی می‌کنند – و دفعه بعد که نگاه می‌کنم، کت چرمی طلایی هنوز روی چوب لباسی‌اش می‌درخشد، اما کت خز مصنوعی آبی در اطراف آمستردام قدم می‌زند.

برای ایمیل B2B معمولی گاردین در اینجا ثبت نام کنید برای اطلاعات بیشتر و راهنمایی مستقیم به صندوق ورودی خود.