بیایید در مورد روزنامه ها صحبت کنیم: کار با هم به صورت محلی

روزنامه‌های زادگاه، درست مانند فروشگاه سخت‌افزار، کافی‌شاپ یا تعمیرگاه خودرو، کسب‌وکارهای کوچکی هستند. آنها فقط “رسانه” نیستند. آنها کارفرما، حامی، قصه گو و همسایه هستند و کارشان به گوشه و کنار جامعه می رسد.

همکاری امسال تمرکز ما در SaveYour.Town است و من می‌خواهم در مورد اینکه چگونه روزنامه‌ها و مشاغل محلی واقعاً می‌توانند با هم کار کنند صحبت کنم. هر دو طرف دارای ارزش هستند. روزنامه شما می تواند منبعی باورنکردنی برای کسب و کار شما باشد و حمایت شما به قوی نگه داشتن روزنامه نگاری محلی کمک می کند.

انتشارات مطبوعاتی خود را به اشتراک بگذارید

روزنامه ها هنوز هم کاری را بهتر از هر کس دیگری انجام می دهند: آنها اطلاعات محلی را در مقابل مردم محلی به دست می آورند. هنگامی که چیزی برای به اشتراک گذاشتن دارید – یک محصول جدید، یک رویداد، یک داستان موفقیت – یک بیانیه مطبوعاتی برای هر روزنامه ای که می توانید بفرستید: شهر خود، شهرهای اطراف، و روزنامه های منطقه ای.

یک بخش تبلیغات خوب فقط داستان شما را چاپ نمی کند، بلکه به شما کمک می کند تا بر اساس آن بسازید. آنها می توانند تبلیغات را تقلید کنند، در کسب و کار شما توقف کنند، یا به تبدیل آن نکته کوچک به حضور بزرگتر کمک کنند. داستان های محلی و تبلیغات محلی دست به دست هم می دهند و توجه، دلار و غرور را در جایی که به آن تعلق دارند حفظ می کنند: در جامعه شما.

اگر آنها این کار را به صورت خودکار انجام ندهند، می‌توانید خودتان این کار را انجام دهید: تبلیغ خود را مسخره کنید و هنگام حمل بیانیه مطبوعاتی در مورد آن بپرسید.

عکس‌ها باعث می‌شود روزنامه همه را بخنداند

در یک شهر کوچک، روزنامه محلی تصاویری از همه کسانی که در آن مکان خریدند منتشر کرد تئاتر وبستر را نجات دهید جمع آوری کمک های مالی مردم عکس های خود را برش می دادند، به اشتراک می گذاشتند و با افتخار به نمایش می گذاشتند. این جادوی روزنامه نگاری محلی است – مردم را تجلیل می کند، همسایگان را به هم متصل می کند و لحظات عادی را به غرور جامعه تبدیل می کند.

هیچ الگوریتم رسانه اجتماعی نمی تواند این کار را انجام دهد. فقط کسی که مردم و مکان را بشناسد می تواند.
چه کاری می توانید در جامعه خود انجام دهید؟

روزنامه ها با شیوه جدید بازار جا می گیرند

بازاریابی روزنامه روزی روزگاری بود در راهی برای دستیابی به مخاطبان اکنون بخشی از ترکیبی است که شامل رسانه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل و وب سایت ها می شود. روزنامه های موفق سازگار شده اند. آنها هم به صورت آنلاین و هم به صورت چاپی منتشر می کنند و خوانندگان را در جایی که هستند ملاقات می کنند.

روزنامه محلی شما حتی ممکن است تبلیغات دیجیتال، تبلیغات رسانه های اجتماعی یا کمپین های بازاریابی مستقیم ارائه دهد. این “راه های جدید” بر اساس اعتماد و روابطی است که روزنامه ها در طول دهه ها به دست آورده اند. دیجیتالی‌سازی جایگزین چاپ نمی‌شود—دسترسی شما را افزایش می‌دهد و در عین حال اتصال شما را محلی نگه می‌دارد.

همکاری، نه فقط تبلیغات

روزنامه شهر شما اکنون ضربان قلب جامعه شما را به تصویر می کشد – به روز رسانی های تجاری، رویدادهای کلیسا، گردهمایی ها و جشن ها. اکنون زمان آن است که به نحوه همکاری عمیق تر فکر کنید.

چگونه کسب و کار شما و روزنامه شما می توانند کمپین های مشترک ایجاد کنند، داستان ها را به اشتراک بگذارند و روابط پایدار ایجاد کنند؟ وقتی با هم کار می کنید، همه برنده می شوند. داستان ها غنی تر، اقتصاد قوی تر، و احساس غرور عمیق تر است.

حمایت از روزنامه محلی شما بخشی از “فروشگاه محلی” است. شهری که برای اخبار محلی ارزش قائل است، روی آینده خود سرمایه گذاری می کند. وقتی رسانه‌های محلی درآمد خود را از دست می‌دهند، آن را احساس می‌کنید – در داستان‌های کمتر، پوشش کمتر و فرصت‌های کمتری برای ارتباط. حمایت از روزنامه شما به معنای سرمایه گذاری در صدای شهر شما – و همچنین مزایای کسب و کار شما است.

داستان خودت را بگو

روزنامه ها می توانند با داستان گویی ارتباط خود را با جامعه تقویت کنند آنها تاریخ خود تصور نکنید که مردم می دانند شما چه کار می کنید – به آنها نشان دهید.

• طیف وسیعی از آنچه را که پوشش می دهید، از تولدها و ورزش گرفته تا جلسات مدنی را به اشتراک بگذارید.
• تیم خود را معرفی کنید تا خوانندگان بتوانند چهره ها را با خطوط فرعی مرتبط کنند.
• دستاوردهای خود را جشن بگیرید و به خوانندگان اجازه دهید بدانند چه چیزی در راه است.
• از وب سایت و کانال های اجتماعی خود برای به اشتراک گذاشتن داستان های بیشتر خارج از چاپ استفاده کنید.

بسیاری از شما قبلاً در جلسات شورا، بازی‌های جمعه شب و بریدن روبان حاضر شده‌اید. شما آگهی‌های ترحیم، یادداشت‌های افتخار و رویدادهای مهم جامعه را به اشتراک می‌گذارید—به ما اطلاع دهید که آن داستان‌ها را به صورت آنلاین نیز از کجا پیدا کنیم.

کار با شما را آسان کنید

یک صفحه وب ساده “Work with us” یا یک برگه می تواند تبلیغ برای مشاغل محلی را آسان کند. خوانندگان شما را در نظر بگیرید، کدام بخش ها بهترین عملکرد را دارند و چه زمانی اوج های فصلی اتفاق می افتد. این امر روزنامه شما را از “محلی برای خرید تبلیغات” به “شریکی که به رشد کسب و کارهای کوچک کمک می کند” تبدیل می کند.

در اینجا آنچه می تواند در این صفحه یا یک برگه ساده باشد آورده شده است:

• چه کسی روزنامه شما را می‌خواند: گروه‌های سنی پیشرو، کدپستی کلیدی و محبوب‌ترین بخش‌ها.
• وقتی آنها آن را می خوانند: روز هفته در مقابل مخاطبان آخر هفته.
• کدام بخش ها برای کدام مخاطبان بهتر کار می کنند: ویژگی های آخر هفته برای خانواده ها، ورزش برای طرفداران محلی، صفحه کسب و کار برای حرفه ای ها.
• افزایش فصلی: بازگشت به مدرسه، تعطیلات، انتخابات، رویدادهای بزرگ محلی – بنابراین تبلیغ‌کنندگان می‌توانند برای کمپین‌های خود زمانی پیدا کنند.

با کسب و کارهای کوچک عمیق تر بروید

کسب و کارهای کوچک و روزنامه ها به یکدیگر نیاز دارند. بیایید از «می‌خواهید آگهی بخرید؟» فراتر برویم. و در عوض بپرسید: “چگونه می توانیم برای طولانی مدت با هم کار کنیم؟”

چیزهایی مانند:

• جلسات اصلی برنامه ریزی تبلیغات
  • با کسب و کارها بنشینید و به آنها کمک کنید:
  • مشتری ایده آل آنها را با استفاده از داده های خوانندگان خود شناسایی کنید.
  • بخش ها و روزهای صحیح را انتخاب کنید.
  • یک فرکانس واقع بینانه تنظیم کنید تا پیام زمان کار را داشته باشد.
• بسته‌ها را با ما ردیابی کنید فقط تبلیغات را اجرا نکنید – به ردیابی اتفاقات کمک کنید. شامل:
  • یک فراخوان واضح (این کوپن را وارد کنید، این کد QR را اسکن کنید، از این URL بازدید کنید).
  • یک کوپن، کد QR یا URL منحصر به فرد برای این کمپین.
  • یک برگه ردیابی ساده یا داشبورد مشترک.
  • خلاصه ای از نتایج در پایان: چه چیزی مؤثر بود، چه چیزی نشد، و چه چیزی بعداً باید امتحان شود.
• نظرسنجی خوانندگان برای تبلیغ کنندگان سوالات حامی تصادفی مانند:
  • “از کجا هدایا خرید می کنی؟”
  • “از کدام رستوران ها بیشتر بازدید می کنید؟” این خوانندگان را درگیر می کند و به تبلیغ کنندگان بینشی می دهد که نمی توانند از داشبورد آنلاین عمومی به دست آورند.

این مراحل می تواند روزنامه ها را از ارائه دهندگان تبلیغات ساده به شرکای قابل اعتماد جامعه و حل کننده های مشکل تبدیل کند.

این روزها خرید محلی از اهمیت بیشتری برخوردار است. و این شامل روزنامه محلی شما می شود.

• درباره نویسنده
• آخرین اثر این نویسنده

دب براون از مزرعه ای خارج از ژنو، آیووا، با جمعیت 141 نفر می آید. قلب او در اشتراک فرصت های شهر کوچک است. دب زیاد سفر می‌کند، هر زمان که ممکن است جاده‌ها را برمی‌گرداند و با مردم محلی صحبت می‌کند، داستان‌هایی را از شهرهای کوچک دیگر به اشتراک می‌گذارد و هر کسی را که مایل به شنیدن است تشویق می‌کند. او یکی از بنیانگذاران www.saveyour.town و مالک Building Possibility است.

تاریخ ارسال: 17 آوریل 2026