منریال Mac Murchú می داند که چگونه زبان اقلیت ها می تواند به پیروزی در یک تجارت کمک کند: یک شرکت تولیدی تلویزیونی سابق برای یک روزنامه نگار سابق از یک نمایش یک نفره در سال 1993 رشد کرده است تا با استفاده از معادل 50 کارمند تمام وقت ، به بزرگترین در ایرلند تبدیل شود.
تلویزیون نمرتون می تواند در باورنکردنی ، در صورت جالب توجه ، تنظیم محلی مک مورکو و رین محلی واترفورد کانتی واقع شود ، اما این شرکت در حال حاضر یک بازیکن بین المللی است و مخاطبان را در سراسر جهان تسلیم می کند.
موفقیت نمرتون در ساخت برنامه های زبانی ایرلندی-او کانال TG4 را با تمام پوشش ورزشی خود فراهم می کند و به تازگی برنده معتبرترین جایزه بازاریابی در ایرلند-یک نمونه پویا از تجارت برای رسیدن به زبان جزئی که می تواند خارج از بازار بازاریابی اساسی خود باشد ، کسب کرده است.
Mac Murchú می گوید که نمتون زمانی به سادگی به عنوان شرکتی که ایرلندی ها را برای TG4 تولید می کرد ، شناخته می شد ، اما پس از آن تصمیم گرفت از این زبان در یک عنصر اصلی استراتژی بازاریابی خود استفاده کند.
“ما تصمیم گرفته ایم تا زبان USP خود را بسازیم [unique selling point]بخشی از تصویر متمایز ما در بازار. ما دریافتیم که این زبان … چیزی منحصر به فرد به ما می دهد که به ما توجه می کند. “
در حالی که انگلیسی به زبان جهانی تجارت بدون تردید تبدیل شده است ، انگلستان مزایای تجارت در چند زبانه را بیدار می کند: براساس داده های دولت ، کمبود مهارت های زبانی 3.5 ٪ از تولید ناخالص داخلی – این 48 میلیارد پوند انگلیس است – هر سال. در اروپا ، 55 میلیون نفر 10 ٪ از جمعیت اتحادیه اروپا به زبان منطقه ای ، اقلیت یا در معرض خطر صحبت می کنند.
در ایرلند ، نگرانی در مورد وضعیت ایرلندی ها و افول آن در گویندگان گالاتکت یا ایرلندی افزایش می یابد. زبان به عنوان زبان اول صحبت می شود [pdf] فقط یک اقلیت کوچک و یونسکو آن را به عنوان یک دولت قطعاً در معرض خطر قرار می دهد-دولت برای تدوین یک استراتژی توسعه جاه طلب 20 ساله [pdf]حرف
با افزایش توجه به زبان ، مورد استفاده از آن در تجارت سرعت گرفت. این مبتنی بر تحقیقات زبانی در مورد عوامل اقتصادی -اقتصادی است که استفاده از یک زبان بر دیگران را تشویق می کند ، به ویژه اگر این امر به امنیت مالی یا تحرک قول دهد [pdf]S OECD یکی از مقامات جهانی است و خواستار درک بهتر موانع به عنوان زبانی است که کارآفرینان بالقوه با آن روبرو هستند.
تام مربی ، مدیرعامل موسسه بازاریابی ایرلند ، از طریق اروپا سفر کرد و با کارآفرینان با استفاده از زبانهایی به اندازه ولزی و باسک صحبت کرد.
مربی می گوید ، نقش کلیدی که توسط زبان اقلیت ها ایفا می کند ، دیفرانسیل برای این برند است و یک مزیت رقابتی در یک بازار شلوغ دارد.
وی می گوید: “تمایز برای بازاریابی مهم است و استفاده از زبان ایرلندی می تواند راهی قدرتمند برای ایستادگی از جمعیت باشد ، به خصوص برای مشاغل کوچک.
“شرکت های ایرلندی می توانند با استفاده از ایرلندی ها با تلاش یا بازار خانه یا بین المللی ، منشأ و ارزشهای این برند را تأکید کنند و مزایای بازاریابی بالقوه می تواند برای جذب مشتریان جدید ، افزایش وفاداری مشتری گسترش یابد.
مارک های جهانی ممکن است به همان اندازه که معمولاً فرض می شود انرژی نداشته باشند: تحقیقات در بخش تولید و خدمات معامله شده نشان می دهد که برند ایرلندی همچنین می تواند وفاداری مشتری و آگاهی مصرف کننده را ارتقا بخشد [pdf]حرف
در حالی که کل جامعه صحبت های ایرلندی یک زیر گروه کوچک در بازار در ایرلند است ، اراده خوب به زبان در ابتکارات رسمی برای حمایت از استفاده از آن در تجارت منعکس می شود.
foras na gaeilge ، ارگان مرجع متقاطع که ایرلندی ها را تشویق می کند ، ارزش ایرلندی ها را برای تجارت بررسی کرده است [pdf] و این یک مورد پایدار برای توسعه این امر ایجاد می کند. údarás na Gaeltachta ، ارگان مسئول مناطق Gaeltacht در حال ایجاد یک تجارت در راننده ایرلندی است [pdf] به عنوان بخشی از حمایت شما از مشاغل. جوایز سالانه موسسه بازاریابی شامل دسته ویژه ای از ایرلندی ها است. مقامات محلی مانند Gaillimh Le Gaeilge در تلاشند تا توسعه تجارت دو زبانه را ارتقا دهند.
استفاده از زبان اقلیت به ویژه در صنایع غذایی بسیار ارزشمند است ، که به تولید کنندگان این امکان را می دهد تا بر منشأ و کیفیت تأکید کنند.
Sorcha Sweeney ، افسر مالی نانوایی Gallars در اردارا ، شهرستان دونگال ، که محصولات یک نسل ایرلندی را راه اندازی می کند ، می گوید: “من بسیاری از شرکت کنندگان در بازار جدید را می بینم و در بخش مواد غذایی شروع به کار می کنند ، آنها در حال راه اندازی مواردی مانند مربا و محصولات گوشتی هستند که تأکید می کنند محلی.
این همچنین در ولز به رسمیت شناخته شده است ، جایی که در سال 2014 یک کارگروه دولتی ادعا می کند که استفاده از این زبان می تواند تجارت را به ویژه در بین تولید کنندگان مواد غذایی تقویت کند ، استراتژی اتخاذ شده توسط پنیر CAWS CAWST در Carmarneshir. دولت ولز می گوید که این یک مورد تجاری قوی برای استفاده از این زبان دارد و شرکت هایی را برای حمایت از این امر از طریق ابتکار تجارت خود در ولز ارائه می دهد.
کورنوال همچنین به زبان خاص خود پتانسیل را آغاز می کند ، همانطور که از شروع بستنی مبتنی بر کلی از اولین تبلیغات تلویزیونی زبان کورنیایی که در سطح ملی پخش می شود ، نشان داده شده است. یک تبلیغات تلویزیونی 30 ثانیه ای ، از جمله یک فروشنده بستنی که به Kernewek صحبت می کند ، زمانی می آید که دولت انگلستان در حال کاهش بودجه برای حمایت از زبان است.
زبانهایی مانند ایرلندی همچنین می توانند به تجارت در گروه های کلیدی اقتصادی و اجتماعی توجه کنند: شواهد حاکی از اشتیاق بیشتر برای زبان و کارکنان اجرایی است [pdf]حرف
و اگر بدبینان در یک بازار بسیار انگلیسی زبان ، پرونده تجاری ایرلندی ها را به عنوان تفکر مطلوب رد کنند ، آنها این شواهد سخت را ایجاد می کنند که نشان می دهد این می تواند چند میلیون یورو در اقتصاد باشد [pdf]حرف
Mac Murchú Nemeton می گوید: “وقتی مارک هایی مانند Tayto Crisps را می بینید ، که در ایرلند بسیار زیاد است ، Aer Lingus بیشترین هواپیمای ما ، بزرگترین اپراتور ما و حتی دوست داشتن تویوتا ، که تبلیغات تلویزیونی را به صورت ایرلندی انجام می دهد ، از سقوط ها ایستادگی می کند.”
برای تبدیل شدن به یک شبکه تجاری کوچک Guardian ثبت نام کنید در اینجا برای راهنمایی های بیشتر ، بینش و بهترین تمرین مستقیماً به صندوق پستی خود.
