از Nike’s Swoosh تا لبخند آمازون: چرا نمی توانیم در برابر قدرت شبکه تجارت کوچک Log Guardian مقاومت کنیم
آنها می توانند کمی بیشتر از یک قطعه از نوع باشند. ممکن است یک نماد وجود داشته باشد. ممکن است اسپری رنگ وجود داشته باشد – اما نه همیشه. از یکی ، در نگاه اول ، عناصر بدون محاصره به زندگی ما حمله کرده اند ، خواه آن را دوست داشته باشیم یا نه.
طراحی آنها دشوارتر از آنچه به نظر می رسد. تغییر شخصی که ایجاد شده است در معرض خطر پروژه ها و مواردی است که آنها خریداری می کنند.
ما می توانیم داشته باشیم وانمود کنید که آرم ها بی ربط هستند که ما بیش از حد پیچیده هستیم تا تحت تأثیر آنها قرار بگیریم. شواهد در غیر این صورت نشان می دهد.
هنگامی که یک شرکت بزرگ مجدداً مورد استفاده قرار گرفت ، عنوان آن و همه از گرانت شما تا مدیرعامل نظر دارد. برای شرکت های نوپا ، همراه با جمع آوری پول و پیدا کردن نام ، یک آرم مناسب بسیار مهم است. این آرم و مارک ها اکنون نقش اساسی در زندگی ما دارند – از شناسایی خیریه مورد نظر خود ، پیدا کردن آبجو مورد علاقه خود در قفسه یا توجه به مسئله توییتر کسی.
هنگامی که آنها را ایجاد می کنید ، انتخاب کوچک می تواند تأثیر بسیار خوبی داشته باشد – مارک های مد تمایل دارند از سرمایه هایی با فضای بین آنها استفاده کنند تا لوکس پیدا کنند در حالی که میله های شکلات از کتیبه های نرم و مایع استفاده می کنند. شرکت های گنگ عاشق بلوز گنگ و خیریه های سرطان پستان در انتهای صورتی طیف هستند. این کلیشه ها هستند ، البته و با تعریف آنها همیشه برای بررسی رسیده اند. بسیاری از آرم ها ، که در ابتدا عجیب به نظر می رسید ، مانند نماد المپیک در لندن یا نماد جدید Airbnb ، پس از درگذشت شوک اولیه شروع به دیدار کردند.
چه چیزی باعث می شود آرم خوب یا حتی عالی باشد؟ خوب ، آنها معمولاً ساده ، امیدوارم به یاد ماندنی ، کاملاً بی نظیر باشند. Grail مقدس احتمالاً چیزی شبیه به FedEx است: دو رنگ ، نوع ساده ، FedEx را به عنوان یک شرکت مدرن معرفی می کند ، از نظر یک ون عالی به نظر می رسد. این همچنین شامل نمادی پنهان از یک فلش سفید بین “E” و “X” است که باید توسط تحویل ناظر keenercy-final از طبیعت گرافیکی تر کشف شود. در حرفه برندسازی من ، نزدیکترین چیزی که من به آن رسیده ام احتمالاً آرم پناهگاه من بود: یک سقف “H” ، یک نوع ساده ، کار انجام شده.
درک متفاوت از این پیچ و تاب های ساده ، آرم V&A است. طراح A را در بالا برش داد و آمپر را در جای خود قرار داد. به نوعی این تغییر کوچک آن را منحصر به فرد تر می کند. تقریباً سی سال بعد ، هنوز هم ایستاده و هنوز استثنایی است.
این سه نمونه بدون استفاده منظم اتفاق نمی افتد. آرم V&A بیش از یک دهه است که تا زمان انتشار آنها در زاویه ای نشسته است – اکنون اغلب از هر چیز دیگری در پوسترهای موزه بزرگتر است. مارک ها از طریق مقیاس و تکرار ساخته شده اند ، بنابراین فقط اکنون آمازون لبخند را در آرم خود می پذیرد (این توسط “A” به “Z” نشان داده شده است؟) و نه سال بعد از آن استفاده می کند.
شما می توانید خودتان یک آرم را طراحی کنید و نمونه های زیادی وجود دارد که از ابتدا تغییر نکرده است. قرار است ویرجینیا در پشت دستمال خراشیده شود (کاملاً یک خراش نامشخص است). در اواخر دهه 1990 ، گوگل فقط یکی از استارتاپ های Squillion Silly-Name بود که یک قلم را انتخاب کرد ، برخی از رنگ ها را انتخاب کرد و خودشان این کار را انجام دادند. تقریباً بیست سال بعد ، این نوع در یک رژیم غذایی کوچک قرار داشت ، اما رنگ ها باقی مانده است.
به عنوان یک گزینه دیگر ، ممکن است یک دانشجوی طراحی مشتاق پاسخ باشد ، اما قضاوت در مورد آنچه در مقابل شماست ، ممکن است نگران کننده باشد. هنگامی که او با آرم نایک توسط دانشجوی آن زمان طراحی کارولین دیویدسون معرفی شد ، واکنش فیل نایت این بود که “من او را دوست ندارم ، اما شاید او روی من رشد کند” و به درستی 35 دلار برای زمان خود پرداخت می کند. برای عادلانه بودن ، بعداً به او سهام نایک به ارزش بیش از نیم میلیون دلار داده شد.
در مورد آژانس های طراحی واقعی ، آنها هنگامی که نتیجه عالی تضمین می شود یا وقتی آراء زیادی وجود دارد که نیاز به توجه داشته باشد ، نیاز به توجه به افراد خارجی دارند. دریافت آرم برای کار در برنامه های بی شماری دلیل دیگری برای تماس است. هنگامی که من معیشت شرکت هواپیمایی را طراحی کردم ، او شروع به جرات کار من برای کار در وب سایت های مینیاتوری کرد تا قیمت ها را با هم مقایسه کند ، به همان اندازه برای مشتری مهم بود زیرا چگونه یک بدنه هواپیمای 30 متری کار می کند.
این شبکه می تواند یک علامت را انجام دهد یا از بین ببرد و همه چیز خیلی سریع قابل حل است. یک قیام آنلاین هزاره های حامل بارهای بدیهی است که با یک مربع آبی و برخی از نوع های طولانی ، ترمیم شکاف برنامه ریزی شده را کشته است. آرم المپیک اخیر توکیو که توسط یک شرکت تئاتر بلژیکی کپی شده است – هنوز مشخص نیست که چگونه آنها را می بینند – و این همان بود.
علیرغم اینکه طراحی آنها دشوار است – و تصویب – قدرت آرم غیرقابل انکار است. نام EasyJet را می توان با یک فونت نارنجی عجیب و غریب و تمیز نوشت ، اما به یاد ماندنی و دوستانه است. IBM Stripes مترادف با فناوری شده است. سیب و پوسته؟ آنها کاملاً با نام خود ثبت نام کرده اند. این واقعاً قدرت یک آرم عالی است.
مایکل جانسون بنیانگذار آژانس برندسازی جانسون بانکس و نویسنده برندسازی در پنج و نیم قدم است.
برای تبدیل شدن به یک شبکه تجاری کوچک Guardian ثبت نام کنید در اینجا برای راهنمایی های بیشتر ، بینش و بهترین تمرین مستقیماً به صندوق پستی خود.
