آبی برای اعتماد ، قرمز برای شور و شوق: چگونه یک طرح رنگی را برای برند خود انتخاب کنیم | شبکه تجاری کوچک نگهبان

رنگ یکی از ابتدایی ترین اشکال ارتباطی است که ما داریم. از طریق طبیعت رنگارنگ ، به ما می گوید که چه چیزی خطرناک است – در مورد زنبور زرد و سیاه فکر کنید. و از طریق تکامل خودمان ، ما آمده ایم که احساسات را با رنگ مرتبط کنیم.

استفاده از رنگ در بازاریابی از این احساسات در سطح روانشناختی استفاده می کند. مواقعی وجود دارد که بدیهی است – بیشتر افراد با این واقعیت که آرام یا قرمز هستند با خطر به رنگ آبی وصل می شوند. این رنگ ها خیلی سریعتر از کلمات همیشه منتقل می شوند. با این حال ، محرکهای مختلف مرتبط با رنگ وجود دارد که بسیار فراتر می روند ، و برخی از آنها برای تبدیل شدن به چیز جدید ، از معنای اصلی خود فراتر رفته اند.

نگاهی به صنایع فست فود بیندازید. تا همین اواخر ، تقریباً هر زنجیره فست فود از ترکیبی از قرمز و زرد در مارک خود استفاده می کرد. قرمز و زرد رنگ هایی هستند که معمولاً با سرعت و کارآیی همراه هستند. با این حال ، مک دونالد در حال حاضر از این ترکیب رنگ دور می شود.

پس از مطالعات گسترده ، وی دریافت که قرمز بیشتر از غذای بد نسبت به فست فود شده است. اکنون متوجه خواهید شد که مک دونالد از ترکیبی از رنگهای سبز و سایر رنگهای طبیعی برای تشویق پیام وی استفاده می کند ، که احتمالاً گزینه ای سالم تر از سایر زنجیره های فست فود است. این هنوز قوس های طلا را برای حفظ وراثت برند خود حفظ می کند ، اما تاکنون برای استفاده از رنگهای فست فود جدید برجسته است.

آیا آنها فقط به این دلیل که دوست داشتند گرین را انتخاب کردند؟ البته نه رنگ سبز رنگ طبیعت است ، محصولات طبیعی ، غذاهای سالم ، آرامش خاطر است. مک دونالد این را می داند و از پاسخ رنگ عاطفی ما استفاده می کند تا نظر خود را در مورد غذای خود در سطح ناخودآگاه تغییر دهد.

یک نظرسنجی توسط Color Communications Inc نشان داد که حدود 90 ثانیه طول کشید تا به کسی اجازه دهد یک برند تشکیل دهد. در این زمان ، بین 62 ٪ تا 90 ٪ راه حل ها فقط تحت تأثیر رنگ قرار می گیرند. اگر به دلیل رنگ خود اشتباه کرده اید ، شانس شما برای ایجاد اولین تصور خوب هدر می رود. اما در دام تفکر قرار نگیرید که باید از هنجار پیروی کنید. غالباً برند Challenger یک پالت رنگی را انتخاب می کند ، که تقریباً قطبی مخالف آنچه مردم انتظار دارند.

اینترنت تأثیر زیادی در استفاده از رنگ دارد. در سراسر جهان ، رنگ ها فرآیندهای مختلف تفکر اولیه یا نمادهای مربوط به مراسم و جلسات زندگی را کنترل می کنند. با نزدیک شدن جهان ، این انجمن های باستانی شروع به حرکت می کنند و مرزها را محو می کنند. مارک ها از آنچه ممکن است یک هنجار محلی سنتی باشد جدا شده و در عوض از رنگ هایی استفاده می کنند که در سراسر جهان شناخته می شوند.

نمونه کامل این امر زمانی است که دو نفر از بزرگترین بانک های ایالات متحده ، ملون بانک و بانک نیویورک ادغام شده اند. بانکها در ایالات متحده و سراسر جهان از رنگهای ملی گرایانه برای نمایندگی میهن پرستی و امنیت استفاده می کنند. اما New BNY Mellon یک مارک تجاری برای تغییر بازار جهانی می خواست. او قرمز و آبی را ریخت و به پرچم ستاره متصل شد و نقره و طلا را انتخاب کرد ، رنگ هایی که از نزدیک به سکه در سراسر جهان وصل شده بود. اکنون این نه تنها در خانه بلکه در بازارهای مالی جهان نیز برجسته است.

مهمتر از آن ، ارتباطات آشکار با رنگ یک عنصر شناختی بسیار عمیق تر برای رنگ آمیزی بسیار بیشتر از شناخت و احساسات ساده دارد. آژانس شخصی ما ، ما می توانیم خلاقانه از رنگ زرد برای حداکثر اثر استفاده کنیم. اول ، این یکی از قابل مشاهده ترین رنگ های طیف نور و بازگشت به عقب وقتی که یک تجارت جدید بودیم ، می خواستیم مطمئن شویم که از آن ایستاده ایم. دوم زرد با سمت چپ و منطقی تر مغز طنین انداز است. بنابراین ، مشخص شده است که زرد الهام بخش فکر و کنجکاوی اصلی است. این رنگ ایده های جدید است که کاملاً متناسب با آنچه تجارت ما ایجاد می شود متناسب است و به عنوان یک رنگ خوش بینانه حس کاملی می کند.

ارتباط عاطفی ما با رنگ قوی است و برای میلیون ها سال تکامل یافته است. هنگام انتخاب رنگ برند خود ، به هر روشی نگاه کنید که دیگران در بخش شما چه کاری انجام می دهند ، اما بهترین توصیه این است که بیرون بروید. طبیعت وقتی صحبت از پالت های رنگی می شود ، الاغ ما را لگد زد. زندگی متنوع و غنی از رنگ است. ناامید کننده است وقتی مردم یک روز خاکستری را رد می کنند – حتی یک روز بارانی می تواند ارواح را بلند کند زیرا در همه جا رنگ ها وجود دارد. دوباره نگاه کن گودال می تواند رنگ بی شماری باشد ، در حالی که در هر جای دیگر با بلوز ، نقره ، سبز و انواع صدف سوخته است. این چیزی جز کسل کننده است.

رنگ ها و معانی آنها

آبی: آرام ، پایدار ، اعتماد ، باهوش

قرمز: اشتیاق ، بی واسطه ، عصبانیت ، گرسنگی

سبز: تسکین دهنده ، طبیعی ، حسادت ، تعادل

زرد: تشویق ، توجه ، تازه ، انرژی

نارنجی: خوشبختی ، جاذبه ، ثروت ، تشنگی

صورتی: مراقبت ، عشق ، عاطفی ، حساس

بنفش: لوکس ، سلطنتی ، متکبر ، غم و اندوه

سیاه: قدرت ، قدرت ، ظرافت ، جسورانه

گراهام واتسون بنیانگذار ما می تواند خلاق باشد

برای تبدیل شدن به یک شبکه تجاری کوچک Guardian ثبت نام کنید در اینجا برای راهنمایی های بیشتر ، بینش و بهترین تمرین مستقیماً به صندوق پستی خود.