الفدر زمانی که مصرف رسانه ها به صورت آنلاین در حال تغییر است، چه کسی در ذهن درست خود یک مجله چاپی 64 صفحه ای را منتشر می کند که قیمت آن از متوسط جلد شومیز شما بیشتر است؟ و پس از راه‌اندازی آن، چه کسی از افراد مشهور و زرق و برق برای داستان‌هایی درباره مرد سبز و جرالد ولز دوری می‌کند؟
یک کارآفرین از Hay on Wye، همین است. مجله Keep که این هفته راه اندازی می شود، زاییده فکر جیمز ماناکس، مشاور برندینگ سابق مستقر در لندن است که اخیراً به همراه خانواده جوانش به شهر مرزی عجیب ولز نقل مکان کرده است.
Mannox که می گوید: «ما با یک خط خاص زیبایی شناسی یا ویرایشی در ذهن شروع نکردیم او در جوانی مرتباً از این منطقه بازدید می کرد. تمام تلاش ما این است که حس شهر را به خود جلب کنیم، به ویژه شهرت آن به خاطر مستقل بودن و کمی ضد نظام بودن.
شهرت شهر برای ترسیم مسیر خود به چهار دهه به اول آوریل (روز اول آوریل) 1977 باز می گردد، زمانی که ریچارد بوث، یک کتابفروش دست دوم تئاتری، هی را تلفظ کرد. [as the town is known locally] به عنوان یک کشور مستقل و مستقل برای جلب توجه رسانه ها، او خود را پادشاه اعلام کرد و شروع به صدور گذرنامه و پول کاغذ برنج کرد.
استراتژی کار کرد. در عرض چند سال، هی تبدیل به مکه ای برای گردشگران کتاب دوستی شد که شروع به هجوم به شهر موسوم به “شهر کتاب” در بریتانیا کردند. سپس جشنواره ادبی سالانه شهر به همین نام آغاز شد که این آخر هفته آغاز می شود. جمبوری عاشقان کتاب معمولاً حداقل 150000 بازدیدکننده را در یک دوره ده روزه جذب می کند. برای شهری با حدود 2000 نفر (و یک شهر فریاد) بد نیست.
اکنون نسل جدیدی از مشاغل کوچک به دنبال ارتباط با تصویر عجیب و غریب و نامتعارفی هستند که هی اکنون با آن مرتبط است. همراه با The Keep (که به عنوان یک شرکت مورد علاقه جامعه راه اندازی شد)، این خیابان کوتاه اما پر جنب و جوش دارای لوازم التحریر تخصصی جدید، یک فروشگاه لباس زیر زنانه بوتیک، دو روکش داخلی و یکی از تنها خرده فروشان بریتانیایی که طراحی و تجارت منصفانه دارند، می باشد.
اندرو ویلیامز، رئیس اتاق بازرگانی هی می‌گوید: “صنعت کتاب و صنعت جشنواره‌ها همه در پایان روز به ایده‌ها می‌پردازند، اینطور نیست. بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک در شهر واقعاً آن را پذیرفته‌اند. اگر روشی مرسوم برای انجام کارها یا روشی هیجان‌انگیزتر وجود داشته باشد، معمولاً به سمت دومی می‌روند.”
یکی از موفق‌ترین نمونه‌های استفاده از برندسازی شهری خاص هی از کتابفروشی ریچارد بوث می‌آید. این فروشگاه نمادین که زمانی مرکز عصبی امپراتوری کتاب ریچارد بوث بود، در سال 2011 توسط تاجر آمریکایی الیزابت هایکوکس و همسرش پل گریتباخ خریداری شد که پس از بازدید از جشنواره به هی نقل مکان کردند.
تحت رهبری هایکوکس، کتابفروشی زمانی جذاب اما کمی آشفته دستخوش تغییرات اساسی شد. اکنون یک کافه جدید با نور خورشید وجود دارد، یک سینمای زیبا و – شوک، وحشت – عناوین جدید که در میان عناوین قدیمی ترکیب شده اند. این فروشگاه همچنین میزبان رونمایی های منظم کتاب، رویدادهای اجتماعی و رسیتال های موسیقی کلاسیک است.
من به سمت هی جذب شدم زیرا افرادی با دیدگاه های مختلف در اینجا هستند […] برای راه اندازی کسب و کار در اینجا نیازی به مدرک MBA ندارید. چیزها بسیار ارگانیک تر اتفاق می افتد. هایکوکس می‌گوید: این بسیار خلاقانه‌تر است.
توانایی کارآفرینان محلی برای ارتباط با این ایده “کسب و کار به عنوان غیر معمول” به تقویت بیشتر روح تفاوت و پویایی شهر کمک می کند. اما، از سوی دیگر، خلاقیت و استقلال زیاد، متقاعد کردن صاحبان مشاغل را برای کار جمعی دشوار می کند.
هایکوکس آشکارا در مورد مزایای همکاری شک دارد. او استدلال می کند که تضمین رقابت سالم بین مشاغل محلی به تحریک نوآوری کمک می کند. چیزی در آن وجود دارد. یک کتابفروشی بزرگ – هرچند زیبا و مجهز – با دوجین مغازه مجزا که در همه چیز تخصص دارند، از شعر و نقشه گرفته تا کتاب های کودکان و داستان های جنایی، قابل مقایسه نیست.
آن بریتو، که مالک سه کتابفروشی در هی، از جمله کتاب‌های Addyman و Murder & Mayhem است، تا حدودی موافق است: “مثل خیابان آکسفورد است: برای جذب جمعیت به بیش از یک فروشگاه لباس نیاز دارید. هی فقط به این دلیل کار می‌کند که تعداد ما بسیار زیاد است.”
با این حال، او طرفدار نظریه «موج افزایشی» است: هرچه بازدیدکنندگان بیشتر باشد، گام‌های بیشتری برای همه خواهد داشت. برای این منظور، او انتشار نقشه کتابفروشی شهر را با مرکز اطلاعات گردشگری هی هماهنگ کرد. او در ماه های اخیر به یکی از کاربران پرشور اینستاگرام نیز تبدیل شده است.
او می‌گوید: «ما متوجه می‌شویم که جوانان واقعاً با تصاویر کتاب‌های واقعی و به‌ویژه کتاب‌های قدیمی، به‌ویژه پارچه‌های چرمی، پنگوئن‌های کلاسیک و پارچه‌های تزئینی ارتباط برقرار می‌کنند. “این کاملا با خرید آنلاین متفاوت است. “مکان را جادویی کنید و کتاب ها شما را انتخاب خواهند کرد” چیزی است که من می گویم.”
ویلیامز اتاق بازرگانی هی (و همچنین یکی از مالکان فروشگاه تجارت منصفانه، هجده خرگوش) ارزش بازاریابی مشترک را نیز می بیند. سال گذشته او به راه اندازی یک طرح کوپن به عنوان راهی برای تشویق مردم به هزینه های محلی کمک کرد. کوپن ها تقریبا در تمام 70 فروشگاه شهر پذیرفته می شوند. ویلیامز امیدوار است که این ابتکار بتواند اولین گام به سوی یک طرح ارز محلی مانند پوند بریستول یا بریکستون باشد.
اکنون همه نگاه ها به سال 2017، چهلمین سالگرد استقلال هی است. صاحبان مشاغل کوچک در شهر در حال آماده کردن ایده هایی در مورد چگونگی به حداکثر رساندن فرصت هستند. یک بارج سلطنتی یک ایده است. یکی دیگر از مهمانی های باغ در قلعه شهری است که به زودی بازسازی می شود. ویلیامز امیدوار است هر آنچه را که انتخاب کنند “خوشحال، کمی عجیب و غریب و بزرگتر از مجموع اجزای آن” باشد. حداقل تاریخ تعیین شده است: روز اول آوریل.
الیور بالش نویسنده است در Under The Tump: Skeches of Real Life in the Walds Borders. او در جشنواره هی در تاریخ 1 ژوئن، ساعت 20:30 سخنرانی خواهد کرد.
برای عضویت در شبکه کسب و کار کوچک Guardian ثبت نام کنید اینجا برای راهنمایی‌ها، بینش‌ها و بهترین روش‌ها مستقیماً به صندوق ورودی خود مراجعه کنید.
