پادکست ها بچه هایی بودند که در مورد فناوری صحبت می کردند ، سپس سریال آمد | شبکه تجاری کوچک نگهبان

مندر سال 2013 ، پادکست ها چشم انداز جذاب برای تبلیغ کنندگان نبودند. محتوای صوتی عمدتاً یک آماتور ، طاقچه و سودآور بود. اما این صنعت در صدر این تغییر قرار داشت و دو کارآفرین سوئدی پتانسیل خود را دیدند.

Måns Ulvestam و Karl Rosander ، بنیانگذاران Acast ، متوجه شده اند که تعداد بیشتری از افراد در حال گوش دادن به پادکست ها هستند. “ما با کسانی که دویدند تماس گرفته ایم [them] آنها فهمیدند که درصد برداشت آنها بسیار زیاد و در حال رشد است. “

اما این فناوری به اندازه کافی پیچیده نبود که به بسیاری از تریبون ها اجازه دهند از کار خود درآمد کسب کنند. آنها به شماره های بارگیری اولیه (موجود در iTunes) یا به ارقام جریان از سرور خود متکی بودند. هیچکدام از آنها در شاخص های عمیق که بسیاری از تبلیغ کنندگان به آن نیاز دارند ، ندارند. اینجاست که آکاست وارد شد.

Acast به عنوان یک پلتفرم پادکست قرار دارد – مکانی که سازندگان می توانند کار خود را منتشر کنند و طرفداران پادکست می توانند گوش دهند – که درک جدیدی از نحوه تبلیغات می تواند به رسانه ها ارائه دهد. “[Back then as a podcaster] اگر صدها هزار بار در هفته مخاطبان عظیمی داشته باشید می توانید درآمد کسب کنید. سپس یک برند می تواند میزبان را برای خواندن یک تبلیغ در پادکست وصل و پرداخت کند. “

با این حال ، این نوع تبلیغات نمی تواند به یک جمعیت شناسی خاص هدایت شود. شنوندگان Podcaast می توانند طیف گسترده ای از سنین ، کشورها و علایق را پوشش دهند. این امر جذب تبلیغات را دشوار می کند. Ulvstom می گوید: “به عنوان مثال ، مک دونالد در جایی بدون شاخص تبلیغ نمی کند. آنها می خواهند بتوانند پیام خود را ردیابی و هدایت کنند.” Acast با جزئیات برای فروش است. اگر یک برند بخواهد به زنان 30-35 ساله در لندن برسد ، در ماه آگوست ، Acast در تبلیغات همه شنوندگان که این قسمت جمعیتی را در پادکست های مختلف خود ملاقات می کنند ، خدمت می کند.

Acast حدود نه ماه در ساخت فناوری برای تهیه پادکست احتمالی خود قبل از شروع کار در سوئد در آوریل 2014 گذراند. تنها شش ماه بعد ، تعهد بنیانگذاران در زیرزمین پرداخت شد. راه اندازی سریال ، مارک بارگیری 40 متر برای اولین فصل خود و ساخت پادکست ها به عنوان اصلی. اگرچه این سریال یک پادکست Acast نبود ، اما موفقیت آن برای تجارت خوب بود. Ulvestam می گوید: “این درک مردم از غلاف را کاملاً تغییر داد. در تاریخ ، پادکست ها دو پسر تکنولوژیکی بودند که در مورد اشتیاق خود صحبت می کردند.”

در پنج سال گذشته ، پادکست ها در موضوعات متنوعی از مد تا ورزش ظاهر شده اند. Ulvestam می گوید ، اما این سریال واقعاً همه چیز را بیرون زد. او می گوید: “این یک داستان عالی بود که افرادی که هرگز قبل از بیرون کشیدن به پادکست گوش نمی دادند و فهمیدند که واقعاً مورد علاقه رسانه ها هستند.” “بنابراین آنها پادکست های دیگری را که دوست دارند پیدا کردند و شنوندگان معمولی شدند.”

بعد از اینکه بازی قمار آنها توجیه شد ، اولوستام و روزندر موفق به توسعه شرکت خود شدند. در سال 2015 ، Acast دفتر انگلستان را راه اندازی کرد و به دنبال آن دفاتر در ایالات متحده ، استرالیا و نروژ. سرانجام ، این تعداد ، آنها 56 میلیون گوش در پادکست که میزبان آنها بودند ، گوش داده بودند. محبوب ترین پادکست ها در Acast عبارتند از: پدر من پورنو ، شانه فوتبال ، پادکپی آدام بوکسون و آنفیلد نوشت.

اخیراً ، Acast اولین سرویس تبلیغاتی کلاس را راه اندازی کرده است که از طریق آن تولید کنندگان پادکست ها می توانند بدون هیچ تبلیغی ، محتوای اختصاصی یا جایزه را به شنوندگان بفروشند.

در حالی که این تجارت قوی است ، برخی ممکن است تعجب کنند که آیا Acast بخشی از یک بالون برای پادکپی است یا خیر. برای کمک به موفقیت ، او به دنبال راه هایی برای رشد محیط زیست است. Ulvestam می گوید: “ما به پادکست هایی که کاملاً متفاوت از هر آنچه که قبلاً شنیده ایم ، علاقه مند هستیم.” یکی از راه هایی که آنها به دنبال مخاطب جدید بودند ، از طریق همکاری با Gleam Futures ، یک آژانس استعدادیابی است که نماینده YouTubers ، مانند Zoella ، Tanya Burr و Saconne-Jolys است.

Acast با صحبت با Gleam ، دریافت که برخی از YouTubers که نماینده قبلاً علاقه مند به تلاش برای یک سکوی جدید بودند ، ابراز علاقه کردند. YouTubers ، که هم اکنون میزبان پادکست های خود در Acast است ، شامل مارکوس باتلر ، YouTuber با 4.6 میلیون مشترک (که میزبان پادکست است ، انتظارات شما را کاهش می دهد) ، و YouTubers Anna New و Lily Pebles (میزبان خانه) که تقریباً 1 میلیون جوان در Yout دارند.

Acast همچنین راهی کمتر نوآورانه است ، مانند ساختن یک الگوریتم که محتوا را بر اساس گوش دادن کاربر قبلی توصیه می کند.

Acast اصرار دارد که هیچ رقبای مستقیمی وجود ندارد. با این حال ، کتاب صوتی چنین خدماتی را به مشتریان ارائه می دهد (اجازه می دهد تبلیغات قبل ، بعد از یا غلتک متوسط ​​قرار گیرد در حالی که شخصی به پادکست گوش می دهد). به علاوه ، همانطور که اپل اخیراً ابزاری برای تجزیه و تحلیل پادکست های خود اعلام کرده است ، Acast ممکن است با رقابت بیشتری روبرو شود.

Acast می گوید که از ابتدا شاخص ها و تجزیه و تحلیل پادکست ها را اندازه گیری کرده است و به همین دلیل اطلاعاتی را دارد ، مانند سرعت رها کردن شنونده و جغرافیایی که آن را از هم جدا می کند.

مشخصات شنوندگان پادکست (نسبتاً جوان ، کاملاً ثروتمند ، شهری) آنها را به یک هدف اصلی برای تبلیغ کنندگان تبدیل می کند. آنها همچنین در حال ظهور روشهای جدید و شخصی تر برای مصرف رسانه هستند – به عنوان مثال ، Netflix مطلوب یا Amazon Prime Over Ground TV – دستیابی به آن دشوارتر می شود. این باعث می شود پیشنهاد Acast جذاب تر شود.

Ulvestam فکر نمی کند که مخاطبان پادکست به زودی به همه جا می روند: “اگر بتوانیم برای تولید کنندگان محتوا درآمد خود را ادامه دهیم ، آنها همچنان پادکست های بیشتر و بهتری را به دست می آورند.” “ما آینده ای را می بینیم که می توانید شروع به گوش دادن به پیاده روی خود برای کار کنید ، سوار ماشین خود شوید و همین حالا آن را شروع کنید تا از جایی که خارج شده اید شروع به بازی کنید و به خانه بروید و آمازون اکو را به آنجا برسانید. این روند به رشد خود ادامه خواهد داد.”